Tesla สู้สงครามราคา EV ด้วย ซอฟต์แวร์ | MONEY LAB
ปัจจุบันตลาดรถยนต์ไฟฟ้า หรือ EV กำลังแข่งขันกันด้วยสงครามราคาอย่างดุเดือด จากทั้งหลากหลายค่ายรถยนต์จากจีน และจากสหรัฐอเมริกาอย่าง Tesla

ซึ่งแน่นอนว่าสงครามราคา จะทำให้อัตรากำไรของบริษัทเหล่านี้ลดลง
แต่สำหรับ Tesla นั้น แม้ว่าจะต้องลดราคาแข่ง แต่บริษัทเองก็ยังมีอีกกลยุทธ์ เพื่อดึงอัตรากำไรของบริษัทขึ้นมา

นั่นคือ นอกจาก Tesla จะขายรถยนต์ EV แล้ว ยังทำตัวเป็นผู้พัฒนาซอฟต์แวร์ ที่ใช้ภายในยานยนต์ของตัวเองอีกด้วย

ทำให้นอกจากจะมีรายได้จากการขายรถยนต์แล้ว Tesla ยังมีรายได้จากการขายซอฟต์แวร์ในรถยนต์อีกด้วย

ซอฟต์แวร์ของ Tesla เป็นอย่างไร ?
แล้วโมเดลธุรกิจของ Tesla กำลังเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมยานยนต์ของโลกใบนี้อย่างไร

MONEY LAB จะเล่าเรื่องการเงิน ที่โรงเรียนไม่เคยสอน ให้เข้าใจ

ก่อนอื่นเราต้องเข้าใจก่อนว่า ปัจจุบันการพัฒนาเทคโนโลยีของรถยนต์มีอยู่ 2 รูปแบบ

การพัฒนาแหล่งกำเนิดพลังงาน จากการใช้น้ำมัน ไปสู่การใช้ไฟฟ้าในการขับเคลื่อนรถยนต์การพัฒนาเซนเซอร์ประเภทต่าง ๆ สำหรับการติดตั้งในรถยนต์ ตั้งแต่เซนเซอร์ป้องกันการโดนชน ไปจนถึงส่วนที่ควบคุมให้รถขับอยู่ในเลนที่กำหนด

ซึ่งที่ผ่านมา เซนเซอร์ ก็มีการพัฒนาเรื่อย ๆ จนทำให้รถยนต์สามารถขับเคลื่อนตัวเองได้ดีขึ้น จนในปัจจุบันก็มีระบบช่วยจอดอัตโนมัติ หรือช่วยเบรกรถในกรณีฉุกเฉิน

เทคโนโลยีเซนเซอร์ที่ว่านี้
เรียกรวมกันว่าเป็น “เทคโนโลยีการขับขี่อัตโนมัติ”
ซึ่งแบ่งออกเป็น 6 ระดับ ตามความก้าวหน้าของเทคโนโลยี ตั้งแต่

ระดับ 0 หมายถึง การขับขี่ที่มนุษย์ต้องควบคุมเองทั้งหมด
ไปจนถึงระดับ 5 ที่ยานยนต์ถูกพัฒนาให้ขับเคลื่อนด้วยตัวเองแบบอัตโนมัติ มนุษย์ไม่จำเป็นต้องควบคุมเองเลย

ซึ่งปัจจุบัน ระบบซอฟต์แวร์ช่วยขับขี่ของ Tesla ที่ชื่อว่า Full Self-Driving (FSD) ยังเป็นเทคโนโลยีระดับ 2 อยู่

หมายความว่า ซอฟต์แวร์นี้ จะอำนวยความสะดวกให้ผู้ขับขี่ในบางเรื่องเท่านั้น เช่น

การขับรถทางตรงอัตโนมัติบนทางหลวงการจอดรถอัตโนมัติการเรียกรถให้ขับออกมาหาเราเองการเบรกรถในกรณีฉุกเฉิน

ทำให้ผู้ขับขี่ยังคงต้องคอยสอดส่องการทำงานของรถยนต์อยู่ตลอดเวลา เพราะสภาพแวดล้อมภายนอกยังสามารถรบกวนการทำงานของระบบช่วยขับขี่ได้ในบางกรณี เช่น ช่วงฝนตกหนัก หรือมีแสงจ้า ก็อาจรบกวนการทำงานของกล้องรถยนต์ได้

อ่านมาถึงตรงนี้ เราก็คงพอเข้าใจแล้วว่า ซอฟต์แวร์ของ Tesla ทำอะไรได้บ้าง

กลับมาพูดถึงโมเดลธุรกิจของ Tesla กันต่อ

โดย Tesla แยกส่วนการขายรถยนต์ ออกจากการขายซอฟต์แวร์

เช่น ถ้าเราไม่ต้องการระบบช่วยขับขี่ เราก็ไม่จำเป็นต้องซื้อซอฟต์แวร์ FSD ของ Tesla และรถของเราก็จะกลายเป็นรถที่มีเทคโนโลยีระดับ 0

แต่ถ้าเราอยากได้ระบบช่วยขับขี่ Tesla ก็จะมีตัวเลือกให้ 2 แบบ คือ ซื้อตัวซอฟต์แวร์แบบซื้อขาด หรือจะสมัครใช้บริการเป็นรายเดือน

หากต้องการซื้อขาดในครั้งเดียว Tesla ตั้งราคาติดตั้งซอฟต์แวร์ตัวนี้อยู่ที่ 529,000 บาท

แต่หากต้องการจะสมัครใช้ซอฟต์แวร์เป็นรายเดือน ก็ต้องจ่ายเดือนละ 7,000 บาท

ซึ่งซอฟต์แวร์ที่ติดตั้งมากับตัวรถนั้น จะได้รับการอัปเดตเรื่อย ๆ ในอนาคต เหมือนกับการที่เราอัปเดตซอฟต์แวร์ในสมาร์ตโฟนของเรา

นอกจากนี้แล้ว โมเดลการขายรถยนต์ พ่วงกับการขายซอฟต์แวร์ ยังทำให้ Tesla สามารถตั้งราคาขายตัวรถยนต์ของตัวเองให้ต่ำ เพื่อชิงส่วนแบ่งการตลาด และเพิ่มปริมาณการขายรถยนต์ของตัวเองให้มากขึ้น

เพราะว่า แม้การลดราคาขายรถยนต์จะทำให้บริษัทมีอัตรากำไรที่ต่ำลง แต่บริษัทก็สามารถปรับเพิ่มราคาขายซอฟต์แวร์ FSD เพื่อเพิ่มอัตรากำไรในภายหลังก็ได้

อีกอย่างหนึ่ง เมื่อบริษัทสามารถเพิ่มปริมาณการขายรถยนต์ได้มากขึ้น ต้นทุนการผลิตต่อคัน ก็จะลดลง เพราะธุรกิจผลิตรถยนต์ มักจะมีค่าใช้จ่ายคงที่ค่อนข้างสูง

ดังนั้นยิ่งผลิตได้ปริมาณมากขึ้น ต้นทุนต่อหน่วยก็จะลดลง

ปิดท้ายด้วยข้อมูลที่น่าสนใจ
แต่เดิม Tesla ตั้งราคาขายขาดซอฟต์แวร์ FSD ครั้งแรกเมื่อปี 2019 ไว้ที่ 176,000 บาท

แต่ในปัจจุบัน Tesla ปรับเพิ่มราคาขายซอฟต์แวร์อยู่ที่ 424,000 บาท นับเป็นการเพิ่มราคาสูงถึง 140% เลยทีเดียว..

Sponsored by JCB

สัมผัสประสบการณ์ที่มากกว่ากับ บัตรเครดิต JCB
ที่มาพร้อมสิทธิพิเศษดี ๆ เพลิดเพลินทั้ง กิน เที่ยว ช้อป ในไทยและต่างประเทศ
พร้อมกับการให้บริการสุดพิถีพิถันทุกรูปแบบ

เพิ่มเติมที่ >> https://www.specialoffers.jcb/th/promotion/japan_contents_of_ASEAN/

Facebook : JCB Thailand
LINE : @JCBThailand (https://bit.ly/JCBTHLine)JCBThailand #JCBCard

JCBOwnHappinessOwnStory #อีกขั้นของความสุขในรูปแบบที่เป็นตัวคุณ

References

รายงานประจำปี 2022 ของ Teslahttps://www.tesla.com/support/autopilothttps://www.tesla.com/support/full-self-driving-subscriptionshttps://ev.iphonemod.net/tesla-auto-pilot-and-full-self-driving-package-thai-price/https://www.tesla.com/ownersmanual/modely/th_th/GUID-101D1BF5-52D2-469A-A57D-E7230BBEE94B.htmlhttps://www.synopsys.com/automotive/autonomous-driving-levels.htmlhttps://www.notateslaapp.com/tesla-reference/958/tesla-fsd-price-increase-history