โมเดลธุรกิจเกมมือถือ เกมเมอร์เล่นฟรี แล้วเจ้าของหารายได้จากไหน ? | MONEY LAB
ย้อนกลับไปเมื่อ 20 ปีก่อน ในโทรศัพท์มือถือยี่ห้อโนเกีย จะมีเกมงูกินหาง กับเกมขับยานยิงสัตว์ประหลาด ซึ่งเราสามารถเล่นได้คนเดียว

แต่ใครจะนึกว่า ในอีก 20 ปีถัดมา เราจะสามารถเล่นเกมพร้อมกับคนอื่นได้ถึง 100 คนในด่านเดียว อย่างเกม PUBG

หรือเกมอย่าง RoV ที่มีความคล้ายกับเกม DOTA หรือ LoL ที่เมื่อก่อนเราเล่นได้เฉพาะบนคอมพิวเตอร์เท่านั้น

ด้วยความที่เกมบนโทรศัพท์มือถือใช้เวลาเล่นไม่นาน และส่วนใหญ่ดาวน์โหลดได้ฟรี ทำให้ในปัจจุบันนี้ การเล่นเกมมือถือกำลังได้รับความนิยมมากขึ้น

นอกจากนี้ ข้อมูลจากบริษัทวิจัยอุตสาหกรรมเกมอย่าง Newzoo ได้แสดงให้เห็นว่า เกมมือถือสามารถทำรายได้มากกว่าเกมบนคอมพิวเตอร์ เกือบ 3 เท่า

เพราะรายได้ของเกมมือถือ ในปี 2022 อยู่ที่ประมาณ 3.18 ล้านล้านบาท ในขณะที่เกมบนคอมพิวเตอร์สามารถสร้างรายได้ประมาณ 1.32 ล้านล้านบาท เท่านั้น

แล้วอยากรู้ไหมว่า ในเมื่อเกมมือถือส่วนใหญ่เป็นเกมดาวน์โหลดฟรี แล้วบริษัทผู้พัฒนาเกมมือถือ สร้างรายได้จากทางไหน ?
MONEY LAB จะเล่าเรื่องการเงิน ที่โรงเรียนไม่เคยสอน ให้เข้าใจ

รู้หรือไม่ว่า บริษัทเกมที่ใหญ่ที่สุดในโลก ก็คือบริษัท Tencent ของจีน เจ้าของเกม PUBG, Call of Duty และ RoV

แม้ Tencent จะเปิดให้ดาวน์โหลดเกมเหล่านี้ได้แบบฟรี ๆ แต่ก็สามารถทำรายได้จากธุรกิจเกม มากถึง 826,784 ล้านบาท

กลยุทธ์สำหรับการหารายได้จากเกมที่เปิดให้เล่นฟรี จะมีด้วยกัน 2 ประเภทหลัก ๆ คือ

การขายไอเทมในเกม (In-app Purchase)

ผู้พัฒนาเกมจะสร้างไอเทมพิเศษ ที่มีลักษณะต่างจากคนอื่น เช่น ชุดเกราะลายพิเศษ หรือจะเป็นไอเทม ช่วยเสริมความสามารถในเกม เช่น อาวุธที่ช่วยให้โจมตีแรงขึ้น 10% เพื่อให้คนอยากมาซื้อ

ซึ่งในกรณีหลังนั้น ผู้พัฒนาเกมก็จะต้องออกแบบสมดุล ของไอเทมเหล่านั้นอย่างระมัดระวัง

เพราะถ้าไอเทมนั้น ช่วยเสริมความสามารถมากไป ผู้เล่นที่ไม่ได้เติมเงินซื้อของก็จะเบื่อ เพราะเล่นอย่างไรก็ไม่ชนะ แต่ถ้าช่วยน้อยเกินไป ไอเทมก็จะขายไม่ออก

ไม่เพียงแต่การออกแบบไอเทม ผู้พัฒนาเกมยังต้องมี กลยุทธ์ในการขายไอเทมอีกด้วย ซึ่งกลยุทธ์ยอดนิยม ของหลาย ๆ เกมก็คือ การออกกล่องสุ่มไอเทม ให้ผู้เล่นซื้อ หรือที่เรียกว่า “สุ่มกาชา” นั่นเอง

กลยุทธ์นี้ จะทำให้ผู้เล่นติดพันได้ง่าย เพราะการได้ลุ้น จะทำให้อะดรีนาลินของร่างกายหลั่ง เมื่อผู้เล่นมีความหวังว่าจะได้ของรางวัลดีที่สุด ซึ่งมีโอกาสอันน้อยนิด จนไม่ลังเลที่จะเติมเงินเพื่อสุ่มกาชา อยู่เรื่อย ๆ

การขายโฆษณา

หลาย ๆ คนน่าจะเคยเล่นเกมมือถือสักเกม แล้วจู่ ๆ ก็มีโฆษณาแอป หรือเกมมือถืออื่น โผล่ขึ้นมากวนใจ หรือต้องทนดูโฆษณาเหล่านั้น เพื่อเพิ่มพลังสำหรับเล่นเกมต่อ

สิ่งนี้เองก็เป็นรายได้หลักอีกทางหนึ่ง ของเกมมือถือต่าง ๆ
เพราะเกม หรือแอปอื่น ๆ ก็จะทำการจ่ายเงิน เพื่อแลกกับพื้นที่โฆษณา โดยเฉพาะกับเกมที่มีคนเล่นจำนวนมาก

อีกทั้งเกมยังเป็นสื่อรูปแบบหนึ่ง ที่มีคนรุ่นใหม่เข้าถึงเป็นจำนวนมาก ดังนั้นผู้พัฒนาเกม ก็สามารถขายพื้นที่โฆษณาในเกม ให้กับสินค้าที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นคนรุ่นใหม่ ได้เช่นกัน

นอกจากการหารายได้จาก 2 วิธีข้างต้นแล้ว ผู้พัฒนาเกมยังถือสินทรัพย์มูลค่าสูงอยู่อีก 1 อย่าง

นั่นก็คือ “ลิขสิทธิ์เกม” นั่นเอง ซึ่งหากเกมไหนได้รับความนิยม และมีฐานแฟนคลับจำนวนมาก ก็สามารถขายลิขสิทธิ์ เพื่อให้นำไปผลิตสินค้าต่าง ๆ

หรือในอนาคต ถ้าหากเทคโนโลยีของโทรศัพท์มือถือ สามารถพัฒนาจนรองรับ เกมมือถือที่ภาพสมจริง พร้อมกับมีเนื้อเรื่องซับซ้อนขึ้นได้

เราก็อาจจะเห็น เกมมือถือชื่อดังต่าง ๆ กลายเป็นหนัง หรือซีรีส์ เหมือนอย่างเช่นเกม PC อย่าง Uncharted ที่เป็นเกมแนวผจญภัย ก็ถูกทำเป็นภาพยนตร์ ในปี 2022

หรือเกม The Last of Us เกมผจญภัยในโลกหลังเกิดหายนะซอมบี้ ก็ถูกนำมาสร้างเป็นซีรีส์ในแพลตฟอร์ม HBO เมื่อต้นปี 2023 ที่ผ่านมา ก็เป็นได้..

ปิดท้ายด้วยข้อมูลที่น่าสนใจ บริษัท Tencent เจ้าแห่งเกมมือถือของโลก ก็เป็นหนึ่งในบริษัทที่กองทุน MEGA10CHINA ถือหุ้นอยู่

โดยกองทุน MEGA10CHINA จะเข้าไปลงทุนในบริษัทจีนที่มีแบรนด์แข็งแกร่ง 10 อันดับแรกของจีน

ซื้อได้ที่ บลจ.ทาลิส และผู้สนับสนุนการขาย หลายรายทั่วประเทศ เช่น InnovestX, FINNOMENA, Dime!, Krungsri Capital Securities ฯลฯ

สามารถศึกษารายละเอียดและเริ่มต้นลงทุนได้ที่ บลจ.ทาลิส talisam.co.th
โทร. 02-0150215, 02-0150216, 02-0150222 และผู้สนับสนุนการขาย 29 ราย

บริษัทหลักทรัพย์ ทรีนีตี้ จำกัดบริษัทหลักทรัพย์ ฟิลลิป จำกัด (มหาชน)บริษัทหลักทรัพย์ กรุงศรี พัฒนสิน จำกัด (มหาชน)บริษัทหลักทรัพย์ ฟินันเซีย ไซรัส จำกัด (มหาชน)บริษัทหลักทรัพย์ เว็ลธ์ เมจิก จำกัดบริษัทหลักทรัพย์ บัวหลวง จำกัด (มหาชน)บริษัทหลักทรัพย์ กรุงศรี จำกัด (มหาชน)บริษัทหลักทรัพย์ กสิกรไทย จำกัด (มหาชน)บริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุน เมอร์ชั่น พาร์ทเนอร์ จำกัดบริษัทหลักทรัพย์ ดาโอ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)บริษัทหลักทรัพย์ ดีบีเอส วิคเคอร์ส (ประเทศไทย) จำกัดบริษัทหลักทรัพย์ เกียรตินาคินภัทร จำกัด (มหาชน)บริษัทหลักทรัพย์นายหน้าซื้อขายหน่วยลงทุน ฟินโนมีนา จำกัดบริษัทหลักทรัพย์นายหน้าซื้อขายหน่วยลงทุน โรโบเวลธ์ จำกัดบริษัทหลักทรัพย์ อินโนเวสท์ เอกซ์ จำกัดบริษัทหลักทรัพย์ พาย จำกัด (มหาชน)บริษัทหลักทรัพย์นายหน้าซื้อขายหน่วยลงทุน แอสเซนด์ เวลธ์ จำกัดบริษัทหลักทรัพย์ที่ปรึกษาการลงทุน เทรเชอริสต์ จำกัดบริษัทหลักทรัพย์ หยวนต้า (ประเทศไทย) จำกัดบริษัทหลักทรัพย์ ธนชาต จำกัด (มหาชน)บริษัทหลักทรัพย์ สยามเวลธ์ จำกัดธนาคารแลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ จำกัด (มหาชน)บริษัทหลักทรัพย์ ซีจีเอส-ซีไอเอ็มบี (ประเทศไทย) จำกัดบริษัทหลักทรัพย์ ไพน์ เวลท์ โซลูชั่น จำกัดบริษัทหลักทรัพย์ เอเอสแอล จำกัดบริษัทหลักทรัพย์ เคเคพี ไดม์ จำกัดบริษัทหลักทรัพย์จัดการกองทุน เอ็กซ์สปริง จำกัดบริษัทหลักทรัพย์ ยูโอบี เคย์เฮียน (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)บริษัทหลักทรัพย์ ลิเบอเรเตอร์ จำกัด

เพื่อประโยชน์ของท่าน อย่าลืมลงทะเบียนขอใช้สิทธิลดหย่อนภาษีตามหลักเกณฑ์ของกรมสรรพากร ได้ที่ https://www.talisam.co.th/terms-and-conditions/

คำเตือน:

กองทุนรวมนี้มีลักษณะเฉพาะและความเสี่ยงเฉพาะ และการลงทุนในกองทุนรวมตราสารแห่งทุน อาจมีความเสี่ยงจากความผันผวนของราคาหลักทรัพย์ ผู้ลงทุนควรทำความเข้าใจลักษณะ เงื่อนไขผลตอบแทน ความเสี่ยง และศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับสิทธิประโยชน์ทางภาษีที่ระบุไว้ในคู่มือการลงทุนของกองทุน กรณีไม่ได้ปฏิบัติตามเงื่อนไขทางภาษี จะไม่ได้สิทธิประโยชน์ตามเงื่อนไขของกองทุน ก่อนตัดสินใจลงทุนกองทุนนี้มีการลงทุนในต่างประเทศ มีความเสี่ยงจากอัตราแลกเปลี่ยน และมีการลงทุนกระจุกตัวของหลักทรัพย์ หมวดอุตสาหกรรมและประเทศที่ลงทุน จึงมีความเสี่ยงที่ผู้ลงทุนอาจสูญเสียเงินลงทุนจำนวนมากผลการดำเนินงานในอดีต/ผลการเปรียบเทียบผลการดำเนินงานที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ในตลาดทุน มิได้เป็นสิ่งยืนยันถึงผลการดำเนินงานในอนาคต

References:
-https://www.marketthink.co/13559
-https://www.finnomena.com/yoyoway/tencent/
-https://techsauce.co/tech-and-biz/gaming-is-the-new-industry-for-big-tech-battleground
-https://static.www.tencent.com/uploads/2023/03/22/cae26aa75f380a804ba83bc7a9a7314e.pdf
-https://helplama.com/game-industry-usage-revenue-statistics/
-https://www.beartai.com/hackforhealth/1335983